Kampania rodem z USA!
Łukasz Naczas nie ukrywa, że w swojej kampanii wyborczej do Parlamenty Europejskiego wykorzysta doświadczenie zdobyta podczas tegorocznej amerykańskiej kampanii wyborczej którą obserwował podczas pobytu w USA. – Będę wszechobecny w domach. Nie tylko za sprawą tego, że zamierzam odwiedzić wyborców i z nimi tworzyć mój program. Przygotowany zostanie specjalny gadżet. Hitów jednak się nie zdradza – mówi tajemniczo. LINK

O kim mowa? O kandyacie do PE z ramienia SLD – Łukasz Naczas. Przyjrzyjmy się dokładniej kampanii w sieci tego kandydata. Czy przytoczone treści mają dużo wspólnego z rzeczywistością?

Zacznijmy tym razem od stopki z strony www.naczas.pl. Pierwsze trzy logotypy prowadzą do kanałów partyjnych, które pozostawiam. Przechodzimy do logotypu nasza-klasa. Faktycznie można sie pochwalić ilością znajomych jednak nie widzę w żaden sposób aby przekładało to się na poparcie, czy głosy, nazwijmy je “w kieszeni”. Liczba faktycznie okazała jak na obecne wybory i specyfikację toczącej się kampanii, część podejrzewam zaciekawiona dołączyła i tak już zostało. Mamy za to także sporo komentarzy w profilu. Komentujący wstawiają motylki, domki, serca i wierszyki nazwijmy to w pseudo ascii. Oczywiście nie muszę przypominać, że nie jest to najważniejsze w kampanii. Zastanawiam się czy kandydat zapomniał “na wypadek” o prostej rzeczy na naszej klasie jakim jest forum, czy nie o to chodzi, aby z wyborcami wymieniać poglądy, poprostu komunikować się, choć w ten sposób? Idźmy dalej… Serwis youtube (http://www.youtube.com/user/TVNaczas) de facto nie wiem jak ocenić, może wyniki powiedzą same za siebie:
TVNaczas
Dołączył: 2 I 2008
Ostatnie logowanie: 3 tygodnie temu
Obejrzane filmy: 74
Widzowie: 2
Wyświetlenia kanału: 811
Filmy video:4
Przyjaciele: 1
Komentarze na temat kanału (2): np.: Jaki wstyd z ta piosenka ;/;/;/ OKROPNE Wezcie to usuncie MASAKRA. nie macie talentu ;/

Kolejny serwis myspace. Statystyki także przytoczę, zajmują mało miejsca. 2 (słownie dwa) znajomych a ostania aktywność to 4 kwiecień 2009, kiedy to dodano zdjęcie profilowe. Prawdopodobnie działanie było związane z prowadzoną kampanią. I dalej facebook, trudno mi ocenić aktywność, bo po prostu zostały zablokowane funkcje dotyczące dotarcia do większej ilości informacji, poza ogólnym profilem, czyli wyślij wiadomość, zdjęcie, dodaj do znajomych. Niestety muszę wysłać zaproszenie, a dokładniej dodać do znajomych i czekać na akceptację. Strzał w dziesiątke jeśli chodzi o kampanię polityczną w sieci.

Przyszła teraz kolej na twittera, na którym za dużo w tym przypadku i też nie ma. 0 słownie zero followersów i dwóch śledzonych, warto o  szczęśliwcach wspomnieć: The Onion i BBC Click.  Podsumowując: This person has protected their updates. You need to send a request before you can start following this person, mówi wszystko. Blip jest następny, niestety za dużo się nie dzieje. Od początku założenia profilu ukazalo sie 77 komentarzy, jak na ponad 5 miesięcy nie jest to niesamowita liczba. Tym razem blog na onet.pl. Można dostrzec jakąś aktywność choć o nadzwyczajnej też nie można mówić. Generalnie postów zamieszczono 17, co licząc od daty pierwszego wpisu 12.02.2008 daje nam prawie 1 na miesiąc. Trudno powiedzieć, czy to jest zadowalająca liczba? Jednak można uznać, że trochę blog jest pozostawiony samemu sobie. GoldenLine 4 wypowiedzi i 6 znajomych. Nie mam zamiaru oceniać ilością znajomych w końcu to nie nasza-klasa, jednak jeśli chodzi o aktywność warto się zastanowić, czy to jednak nie za mało. Mamy tyle możliwości np.: utworzenie grupy i próba interakcji z “wyborcami”, niestety nie skorzystano z tego. Przy okazji pisania tego wpisu okazało się, że jest kolejna opcja kontaktu z Panem Naczasem – gadu gadu zmieniło status na zaraz wracam. Skorzystałem gdyż pierwszy raz udało mi się spotkać kandydata. Zapytałem grzecznie no i… uzyskałem odpowiedź. Przyznam że porozmawialiśmy trochę, o czym nie będę zdradzał, ale powiedzmy że na temat.

Ostatnia już możliwość kontaktu skype nie wykorzystałem, może też by się udało?

Ostatni elemnt strona w sieci kandydata. Nowy site stworzony w związku z kampanią różni sie znacznie od poprzedniego. Mamy więc nową stronę na której, w sumie nic się nie dzieje, jeśli chodzi o jakąkolwiek interakcję z wyborcą. Wyborca nie dowie się o programie kandydata z zakładki “Dokumenty” – “to miejsce, gdzie będzie można poszukać ważnych pozycji związanych z moją działalnością i nie tylko… Podzielone na trzy działy ułatwią poszukiwania w programie SLD, moich założeniach odnoszących się do prowadzonej akurat kampanii, a także inne interesujące rzeczy do pobrania w formatach tekstowych czy też w formacie pdf.”- jest napisane w  zakładce. Niestety brak jakiekolwiego pliku do pobrania. W innej zakładce “Blog” mamy posty, tylko nie rozumiem dlaczego wyłączono możliwość komentowania? Za to wyborca może sobie pobrać gadżet. Oczywiście nie obeszło się bez błedów. Z zakładki po lewej stronie gadżetów nie pobierzemy nic - źle podlinkowano, ale z menu u góry strony już tak. Wyborca ma także szansę pobrać sobie profesjonalne zdjęcie kandydata, a także obejrzeć video w tym opisywany już przezemnie “Hip-Hop na Nowy Rok”. Jednym zdaniem kolorowo i błyszcząco. Wszystko się rusza i błyska. Muzyki tylko brak.

Prawie zapomniałem. Ponad tydzień temu skorzystałem z możliwości formularza kontaktowego. Do dzisiaj nie otrzymałem odpowiedzi. Inną kwestią jest sformułowanie pod formularzem “Wysyłając e-mail lub zapytanie z formularza kontaktowego, każda osoba zgadza się na wykorzystywanie jego treści w sposób uznany przez Adresata za właściwy.” Chyba jednak “za właściwy” jest sporym nadużyciem. Istnieje jednak prawo, które jest na całe szczęście (dla nas) nadrzędne.

Podsumowanie: jak widać wycieczka do USA, uczestnictwo w sztabie Baracka Obamy za dużo nie pomogły. Interakcja z wyborcami żadna. Stworzono stronę, gadżety, banner, pozakładano profile na portalach społecznościowych. Pytanie po co? Jesli przyjąć za prawdę, że dla kolekcji, jak najbardziej sukces. Jesli przyjąć za prawdę,  że w zakresie kampanii wyborczej w sieci, niestety porażka. Zastanawiam się też ile głosów zamierzał pozyskać kandydat dzięki twitterowi. W Polsce statystyczny wyborca nie korzysta jeszcze z twittera, z blipem mogę się zgodzić, ale twitter? Jak widać social media nie są mocną stroną kandydata. Społeczności skupionej wokół kandydata jak nie było tak nie ma. Interakcji jak było tak nie ma. Startegii i wykorzystania interaktywnych narzędzi w komunikacji też nie ma itd…

Nasuwa się wiec jedno pytanie. Czy kandydat wie co robi?

Jak widać strona posła Rasia stwarza zagrożenie dla odwiedzających. Nabardziej prawdopodobna wersja to brak odpowiednich zabezpieczeń na komputerze osoby, która ma dostęp do serwera ftp gdzie są pliki witryny.

Podsumowując warto aby admin strony od czasu do czasu sprawdził, czy coś takiego nie występuje w przeglądarce Firefox 3 czy chociaż w Chrome. W przypadku pierwszej wymienionej przeglądarki, jest to bardzo duży segment  internautów na rynku który z niej korzysta..  Dobrze że strona powstała i jest na bieżąco aktualizowana, zwłaszcza w okresie wyborczym, ale brak reakcji może przynieść więcej szkody niż pożytku.

Łączna suma wydatków na działania w sieci sztabu Baracka Obamy to ponad 16 mln USD z czego aż 45% przypadło na Google. W porównaniu sztab Johna McCaina przeznaczył na działania w sieci 3,6 mln USD. Daje nam to około 20% całej sumy przeznaczonej przez jego konkurenta i zarazem świadczy o postrzeganiu tego medium jako efektywne narzędzie do prowadzenia kampanii.

Poniższe zestawienie w najlepszy sposób oddaje jaką przewagę osiagnęło Google w aspekcie otrzymanych funduszy ze sztabu Baracka Obamy.

Google 7,5 mln USD
Yahoo 1,5 mln USD
Centro 1,3 mln USD
Advertising.com 947 000 USD
Facebook 643 000 USD
Turner Broadcasting/CNN.com 461 000 USD
Microsoft 405 000 USD
AOL 313 000 USD
Pulse 360 222 000 USD
Quigo 195 000 USD
Collective Media 168 000 USD
Politico 151 000 USD
Blogads 149 000 USD
Time 157 000 USD
BET Digital 138 000 USD
Pontifex 137 000 USD
Washington Post 125 000 USD
Undertone Networks 110 000 USD
The Weather Channel 108 000 USD
Cox Communications 100 000 USD

Według zestawienia łatwo można okreslić spectrum podjętych działań w dotarciu do wyborcy. Poza “standardowymi” markami takimi jak Washington Post, Time, położono nacisk na sieci wykorzystujące targetowanie m.in. Advertising.com, czy Undertone Networks.  Zwrócono także  szczególną uwagę na serwisy internetowe poświęcone polityce. Efektem było wydanie ponad 151 000 USD dla serwisu Politico.

Innym aspektem jest wysoki udział Facebook’a w szacowanych zarobkach. Warto zaznaczyć, że po wyborach rozszerzono działalność z Facebookiem i CNN.com nie zostawiajac zbudowaną społeczność wokół osoby Barcka Obamy na pastwę losu. Efektem współpracy była np. możliwość sprawdzenia w postaci “aktualizacje statusów”, kto oglądał zaprzysiężenie Obamy w technologii streamingu.

Nie zapomniano także o blogerach. Blogads – sieć reklamy blogowej zarobiła 149 000 USD. Biorąc pod uwagę zaangażowanie blogerów w kampanie polityczne w USA moim zdaniem było strzałem w dziesiątkę i pierwsze efektywne “wykorzystanie” tej siły w procesie wyborczym.

Podsumowując podane zestawienie może stać się swoistą mapą drogową, gdzie i dlaczego warto wydawać pieniądze w sieci, aby efektywnie dotrzeć do wyborców. Jak widać zastosowano szereg działań, na prawie każdej możliwej platfromie komunikacji w Internecie. I co najważniejsze efekty owej kampanii, nie zostały zmarnowane – podejmowane są dalsze działania z stworzoną społecznością.

źródło: http://www.clickz.com/